• 22 Şubat 2025 Cumartesi 14:10:56
KAPAT

Yeni Normallik

Pandemi sürecinden sonra 2022 yılında yeni bir normallik duygusu ile hayata geri döndü. Elbette, sıkıntılar,zorluklar ve yeni rekabetler devam ediyor. 

Markalar 2023 yılında bu durumlara nasıl adapte olur...

Pandemi süresince perakendeciler  zorunlu kapatmalardan, tedarik zinciri gecikmelerinden ve tüketiciler arasındaki radikal yaşam tarzı değişiklikleri nedeniyle sarsıldı desem yanlış olmaz. Yine de şöyle etraflıca bir düşündüğümde markalar ve perakendeciler kısa sürede toparlandı diyebilirim; hatta 2021'de kıpırdanmalar oldu ancak 2022 yılı yaklaşık dört yıl önce kaldığımız yerden devam eden yeni bir aşamanın başlangıcına işaret etti.

Dünya ve Türkiye yeniden üretim için açılırken artan talep karşısında geçici olarak ortadan kalkan ve bir alışkanlık olan indirimler de böylece tüketiciler için geri döndü.

2020 ve 2021'de zirve yapan e-ticaret, pandemi zamanlarına göre daha yavaş, pandemi öncesi büyüme hızına geri döndü .Bu arada fiziksel perakende bir rönesans gördü hatta turizm gerçekten ileri seviyelere çıktı, 2022 yılı yazında 2019 senesi seviyelerini aştı.

Yine de Dünya pandemi öncesindeki Dünya değil. 
Enflasyon ve ekonomik belirsizlik karşısında tüketiciler nasıl harcadıkları konusunda daha dikkatli. İkinci el moda ve kiralama hizmetleri de dahil olmak üzere alternatif tüketim modelleri pazardaki paylarını artırıyor, hatta ortama uyum da sağlıyor.
Covid döneminde ikinci el almak hijyen açısından risk oluşturabilecekken dezenfekte ediyoruz gibi marketing söylemleri hatta viral videoları ile bu çoğu insanda olan soruları da gidermekte başarılı oldular diyebiliriz. Ancak bu iş modellerinin hem ölçeklenebilirliği hem de karlı olup olmadığı henüz belli değil.
 
Çoğunlukla, pandemik sürprizler sona erdi. Ancak sektördekilerin zaten bildiği gibi, piyasa dalgalı olmaya devam ediyor. En becerikli hayatta kalanlar, çabuk adapte olanlar olacaktır.

Muhammer Haşlak
 

Yorum Yap

Bizi Takip Edin